Vaikuttavuus
2.4. Työnantajakuva
Työnantajakuvaa ei rakenneta yksittäisillä kampanjoilla, vaan selkeyttämällä, miksi juuri teille kannattaa tulla – ja jäädä. Työnantajakuva on palvelu, jossa kirkastetaan työnantajalupaus, määritellään viestinnän painopisteet kohderyhmittäin ja luodaan malli ja mittaristo jatkuvalle kehittämiselle.
1. Ongelma
lman selkeää työnantajalupausta rekrykampanjat alkavat aina nollasta, viestit ovat irrallisia ja väärä yleisö reagoi. Hakijapolku katkeilee, esihenkilöt eivät tiedä mitä viestiä ja rekrytoinnin kustannus kasvaa - vaikka hakemusten laatu ei parane.
2. Liiketoimintavaikutus
Kun työnantajalupaus, kohderyhmät ja hakijapolut kirkastetaan, tulokset näkyvät:
- Enemmän laadukkaita hakemuksia – oikeat osaajat tunnistavat arvon nopeammin
- Lyhyempi rekrytointiaika – polku kiinnostuksesta allekirjoitukseen selkeytyy
- Alempi rekrytoinnin kustannus – panostukset kohdistuvat toimiviin kanaviin ja viesteihin
- Korkeampi tarjouksen hyväksymisaste – lupaus, todisteet ja hakijakokemus ovat linjassa
- Parempi pysyvyys – odotukset ja arki kohtaavat, sisäinen suosittelu vahvistuu
3. Ratkaisu - mitä palvelu sisältää?
Työnantajakuva on kokonaisuus, joka määrittää mitä lupaamme, kenelle puhumme ja miten johdamme hakemaan. (Ei toista auditointia; hyödynnämme mahdollisen nykytila-analyysin.)
Vaihe 1: Työnantajalupaus ja viestipakki
- Miksi meille? Erottavat tekijät ja niiden todennus (hyödyt + näytöt)
- Pääviestit ja sävy (mitä sanotaan, mitä jätetään sanomatta)
- Esimerkkiviestejä esihenkilöille ja HR:lle
Vaihe 2: Kohderyhmät ja hakijapolut
- Priorisoidut osaajaryhmät ja missä heidät tavoittaa
- Hakijapolku: huomio → harkinta → haku → tarjous → perehdytys
- Pullonkaulat ja ratkaisut; suosittelijoiden ja alumnien hyödyntäminen
Vaihe 3: Kanavastrategia ja aktivointi
- Omistetut, ansaitut ja maksetut kanavat rooleineen
- Työpaikkailmoituksen, urasivun ja kohdennettujen yhteydenottojen mallit; esihenkilöpakki
- Mittarit: tavoittavuus, hakemusten laatu, konversiot polun vaiheissa, rekrytointiaika, rekrytoinnin kustannus, tarjouksen hyväksymisaste, 180 päivän pysyvyys
4. Milloin palvelu on ajankohtainen?
- Rekrytointi takkuaa tai hakemusten laatu on heikko
- Osaajia vaihtuu nopeasti ja halutaan parantaa pysyvyyttä
- Uusi strategia, kasvu tai muutoshanke – tarvitaan yhteinen tarina
- Kilpailu osaajista on kovaa tai on laajennettu uusille paikkakunnille
- Halutaan siirtyä satunnaisista kampanjoista jatkuvaan vetovoimaan
5. Todisteet toimivuudesta
- Työnantajaviestintä oli kärkipalvelumme vuosina 2022-2025: meillä on tästä segmentistä poikkeuksellisen vankka osaaminen ja vahvat referenssit, mukaan lukien asiakkuuksina Destia ja Vantaan kaupunki.
- Toistettava malli: lupaus → polut → kanavat → mittarit on otettu käyttöön lukuisissa pk- ja julkisissa organisaatioissa.
- Asiakascase: Auditointeja, työnantajalupauksen ja brändin kirkastusta ja konkreettisia kampanjoita kymmenille organisaatioille.
6. Investointi
Kustannus: laajuudesta riippuen alk. 1.500 € (auditointi) + alv.
Kesto: 2-4 viikkoa
Tuotos: Nykytilan auditointi, työnantajalupaus ja pääviestit kohderyhmittäin (raportti ja esitysdia), hakijapolut, kanavastrategia ja vuosikello, esihenkilön viestipakki (ilmoitus-, yhteydenotto- ja somepohjat), mittarimalli ja seurantarutiini.
